Slim, slim, slim van de ICA: een gepersonifieerd ‘jaaroverzicht’ van je afgelopen jaar als ‘stammis’.
Hier kun je de film zien: https://aretmedica.ica.se/v/ddom5/
De ICA of Inköpscentralernas Aktiebolag, waar ICA een afkorting van is werd opgericht in 1938. (Aktiebolag is vergellijkbaar met onze BV).
Iedereen die weleens in Zweden is geweest kent de supermarkt met de bekende rode letters op de gevels van de ‘butiker’. Je hebt ze in verschillende maten: ICA nära is de kleinste, ICA maxi de grootste.
ICA is binnen Zweden vooral ook bekend van de reclamefilmpjes waarin in een soort ‘soap-stijl’ het wel en wee van het leven van een ICA-manager ‘ICA-Stig’ wordt getoont. ‘Één van werelds succesvolste reklamecampanje allertijden!’ Het is in ieder geval werelds langstlopende reclameconcept en ‘kanske’ = misschien, waarschijnlijk ook wel de meest populaire. Manager Stig heeft inmiddels een heel team om zich heen: deels familieleden (zoals heel gebruikelijk in een Zweedse supermarkt, school, bosbouwbedrijf, welk bedrijf dan ook eigenlijk). Van een kassière tot het hoofd ‘groenten, aardappelen, fruit’ tot ‘de man die de reklameborden ophangt’ tot een stagiair met het Syndroom van Down: heel de Zweedse samenleving komt voorbij in de reclamesoap. Intriges, (schoon)moeders, vriendjes, liefdes: alles zit in de filmpjes. Oh, en natuurlijk worden ‘en passant’ ook nog de reclames van deze week getoond. Vaak met een komische noot. Toen de ‘oude’ Stig er mee stopte in 2021, was het dan ook een zaak van nationaal belang wie de opvolger zou worden.
Maar goed, genoeg (oh wat heerlijk, ik had hier ‘om’ getypt want je vertelt iets ‘om’ iets in het Zweeds) òver ICA. Waar het eigenlijk om draaide in deze blogpost was dat ik dus een ‘Nieuwjaarsgroet’ kreeg (met mijn verjaardag), die gepersonifieerd was. Ik vond ‘t knap gedaan en erg grappig. Dus, als je ook een beetje reclamofiel bent: kijk even: https://aretmedica.ica.se/v/ddom5/
Voor de echt geïnteresseerden: De vertaling grofweg: eerst natuurlijk wat leuk dat je ‘stammis’ = ‘vriendje’ bent. Dan je favoriete butik. Dan wat heb je eigenlijk gekocht… Iedereen koopt natuurlijk Stigs’ favoriet: zaken voor de wereldberoemde (in Zweden dan) taco-fredag. Oh, nee, dat was helemaal niet zo’n favoriet van mij (is het wel, maar ‘fullkorns-tortilla’s’ heeft alleen de concurrent!). Dan naar de groenteafdeling want wat is een maaltijd zonder groenten. Daar scoren we een ‘imponerande’, hoewel ik het nog weinig vind wat er is gemeten. Door naar de ‘snacks’, wat snel wordt afgedekt omdat snacks natuurlijk helemaal niet zo gezond zijn en niemand hoeft te weten hoeveel stuks (17) je kocht. En tot slot onze top 3: kwark (dat klopt, iedere week koop ik minstens 3,5 kilo kwark bij de ICA), dan melk en dan staat er iets wat eigenlijk dit is:
volkoren ‘cornflakes’ voor mij de ideale ‘late-night-snack’ als de hongerklap toeslaat in bed. – Tot slot hoeveel SEK je hebt bespaart: even delen door 10 en dan heb je de vriendjes-korting van dit jaar in euro’s en helemaal tot slot natuurlijk ook een heel goed nieuw ‘stammisjaar’ gewenst.
Wat een leuke film van de supermarkt hahahah lekker veel groent en fruit gegeten…..
Leuk al deze nieuwe feiten weer te horen. Je hebt het behoorlijk druk gehad zo te zien. Hoe gaat het feitelijk op je werk?
Wat leuk!! Maar hoe zit dat nu ? Geef je jezelf op of zo ? Of pikken ze er de allerleukste klanten uit? Nu in ieder geval weten we dat de verhouding Cerials, groenten en snack goed is . Kortom wat een leuk filmpje. Groeten vanuit de Voerman van je vader en Truus
Oh ja, ik vergeet helemaal te zeggen hoe het hondje heet: Ylva!
Ha Iris,
Mooi om te lezen dat het nog steeds goed met jullie gaat en dat je het eigenlijk te druk hebt om veel van je te laten horen: hier is het niet anders 🙂
Inmiddels hebben we twee nieuwe katten (de achterburen hadden ineens een nestje) en eindelijk sinds twee weken ook een puppy, dat ik eigenlijk al meteen na mijn pensionering had willen hebben, naast de twee volwassen beagles: de dagen vliegen voorbij!
Zo’n reclamefilmpje vind ik echt heel bijzonder: mooie vorm van klantenbinding!
Alle goeds, groeten uit Den Haag
Haha, wat grappig en inderdaad knap gedaan, niet alleen dat filmpje maar ook weer jouw stukje à la Iris. Groetjes